昨晚的世界杯1/8决赛直播间突然炸开了锅——顶流艺人鹿晗以特邀解说嘉宾身份空降某平台，与专业解说员黄健翔搭档解说阿根廷vs澳大利亚的比赛。开播仅10分钟，直播间观看人数就突破2000万，弹幕里"鹿哥懂球啊！"的惊呼不断刷屏。
"梅西这个变向让我想起当年在曼联踢野球的时候..."鹿晗在解说中不经意流露的足球经历，让不少观众惊讶于他"被演艺事业耽误的足球博主"属性。
赛后统计显示，本场直播女性观众占比达47%，较常规体育赛事提升近30%；"世界杯 鹿晗"话题在微博累计阅读量8.2亿，带动#足球小白观赛指南#等衍生话题登上热搜。
虽然有不少老球迷质疑"娱乐化稀释体育专业性"，但体育营销专家张伟指出："这种创新尝试让赛事触达了传统渠道难以覆盖的年轻群体，数据显示当晚新增体育会员中，18-24岁用户同比增加160%。"
据悉，已有包括法甲在内的多家足球联赛向鹿晗抛出橄榄枝。这场成功的跨界实验，或许正在改写体育内容传播的玩法规则。