2018年俄罗斯世界杯的绿茵场上，除了各国球员的精彩对决，最引人注目的莫过于场边滚动播放的万达集团广告。作为国际足联顶级合作伙伴中唯一的中国企业，万达的LOGO与可口可乐、阿迪达斯等国际品牌并列出现在每场比赛的广告位上，这背后是中国资本在体育营销领域的重大突破。
"体育营销不是简单的广告投放，而是品牌国际化的战略支点。"——万达体育某高管在莫斯科接受采访时表示
据内部人士透露，万达为这届世界杯投入的赞助金额高达1.5亿美元。如此巨额的投入并非一时冲动：
第三方监测数据显示，世界杯期间万达品牌在全球的曝光量达到惊人的320亿次，相当于以往三年国际推广效果的总和。
万达的体育战略远不止于品牌曝光。在世界杯期间，集团同步推进了多项业务：
| 业务板块 | 具体动作 |
|---|---|
| 文旅项目 | 在7个城市举办球迷嘉年华 |
| 体育经纪 | 签约12名参赛国青训球员 |
| 商业地产 | 在莫斯科启动综合体项目谈判 |
这种"广告+落地"的组合拳，让万达的赞助效益最大化。赛事结束后，集团立即启动了"世界杯遗产计划"，将积累的资源持续转化为商业价值。
虽然成效显著，但业内对万达的豪赌式赞助也存在不同声音。体育营销专家张教授指出："短期曝光能否转化为持久的品牌溢价，还需要后续运营的持续投入。"
无论如何，2018世界杯已成为中国企业在全球体育营销领域的里程碑事件。万达的案例证明，在国际顶级赛事舞台上，中国品牌已经具备了与国际巨头同台竞技的实力与魄力。